Έχεις μόλις αποκτήσει μωρό. Δεν κοιμάσαι. Το μωρό δεν κοιμάται. Ψάχνεις στις 3:17 το πρωί: «Γιατί ξυπνάει το μωρό μου κάθε μία ώρα;» Και κάπου εκεί αρχίζει. Ένα gadget που υπόσχεται καλύτερο ύπνο. Ένα πρόγραμμα που υπόσχεται ότι το μωρό θα κοιμάται όλη τη νύχτα. Μια εφαρμογή που θα παρακολουθεί κάθε ύπνο, γεύμα και πάνα. Ένα προϊόν που «χρειάζεται κάθε νέα μαμά».
Και ξαφνικά το feed σου γεμίζει με λύσεις για προβλήματα που πριν από λίγα λεπτά ίσως δεν ήξερες καν ότι είχες.
Πρόσφατο ρεπορτάζ της Washington Post εξετάζει ακριβώς αυτή τη νέα πραγματικότητα: πώς η τεχνολογία, οι αλγόριθμοι και το σύγχρονο parenting consumerism συναντούν έναν άνθρωπο σε μια από τις πιο ευάλωτες περιόδους της ζωής του — όταν γίνεται γονιός.
Πρώτα δημιουργείται η ανάγκη
Οι νέοι γονείς είναι ένα εξαιρετικά δεκτικό κοινό. Έχουν τεράστια ευθύνη. Λίγο ύπνο. Πολλές ερωτήσεις. Και έναν άνθρωπο που αγαπούν τόσο πολύ ώστε θα έκαναν σχεδόν τα πάντα για να είναι καλά. Η βιομηχανία το γνωρίζει.
Από smart monitors μέχρι sleep products, apps, courses και δεκάδες άλλα προϊόντα, η σύγχρονη αγορά της γονεϊκότητας υπόσχεται συχνά κάτι πολύ μεγαλύτερο από αυτό που πραγματικά πουλά: βεβαιότητα.
Αγόρασε αυτό και θα κοιμηθεί.
Κάνε εκείνο και θα αναπτυχθεί σωστά.
Ακολούθησε αυτό το πρόγραμμα και θα τα καταφέρεις.
Και μετά έρχεται ο αλγόριθμος
Το πρόβλημα δεν είναι ότι υπάρχουν προϊόντα που κάνουν τη ζωή των γονιών ευκολότερη. Πολλά πράγματι την κάνουν. Το πρόβλημα αρχίζει όταν η φυσιολογική γονεϊκή ανασφάλεια μετατρέπεται σε εμπορική ευκαιρία. Κάνεις μία αναζήτηση για τον ύπνο. Βλέπεις ένα Reel για milestones. Σταματάς λίγο περισσότερο σε ένα βίντεο για το τάισμα. Οι πλατφόρμες μαθαίνουν τι τραβά την προσοχή σου και το feed προσαρμόζεται. Έτσι μπορεί να δημιουργηθεί ένας κύκλος: ανησυχία → περιεχόμενο → μεγαλύτερη ανησυχία → προϊόν → νέα ανησυχία.
«Μήπως δεν κάνω αρκετά;»
Αυτό ίσως είναι το πιο ισχυρό μήνυμα που αφήνεται να περάσει μέσα από την οικονομία της γονεικότητας. Ότι κάπου υπάρχει μια καλύτερη μαμά, πιο ενημερωμένη, πιο οργανωμένη, με το σωστό πρόγραμμα ύπνου, τα σωστά παιχνίδια ανάπτυξης, το σωστό φαγητό, το σωστό monitor.
Και αν εσύ δεν τα έχεις όλα αυτά; Ίσως δεν προσπαθείς αρκετά. Μόνο που τα παιδιά δεν χρειάζονται optimized γονείς. Χρειάζονται φροντίδα, ασφάλεια, ανταπόκριση, παιχνίδι, επικοινωνία και σχέσεις.
Πριν πατήσεις «αγορά»
Ίσως αξίζει να κάνουμε στον εαυτό μας τρεις ερωτήσεις: «Πριν δω αυτό το post, πίστευα ότι είχα αυτό το πρόβλημα;»
«Υπάρχουν αξιόπιστα στοιχεία ότι το προϊόν κάνει αυτό που υπόσχεται;» «Το αγοράζω επειδή πραγματικά θα κάνει τη ζωή μας ευκολότερη ή επειδή φοβάμαι ότι χωρίς αυτό δεν κάνω αρκετά;»
Δεν χρειάζεται να δαιμονοποιήσουμε τα προϊόντα. Χρειάζεται να αναγνωρίσουμε το συναίσθημα μέσα από το οποίο μας πωλούνται. Γιατί υπάρχει μια τεράστια διαφορά ανάμεσα στο: «Αυτό θα με βοηθήσει» και στο: «Αν δεν το αγοράσω, ίσως αποτύχω ως γονιός».
Η γονεϊκότητα δεν είναι shopping list
Δεν υπάρχει αγορά που θα εξαφανίσει την αβεβαιότητα από τη γονεϊκότητα. Θα υπάρξουν νύχτες που το μωρό δεν θα κοιμάται. Ημέρες που δεν θα ξέρεις τι χρειάζεται. Στιγμές που θα αναρωτιέσαι αν κάνεις το σωστό. Αυτό δεν σημαίνει ότι σου λείπει το σωστό προϊόν. Σημαίνει ότι μεγαλώνεις έναν άνθρωπο.
NEWSLETTER
Εγγραφείτε στο NewsLetter
Μετάβαση στο περιεχόμενο
